拼多多的生态,似乎正陷入某种莫名的失控。一直以来,消费者从拼多多买下商品发现实物存在货不对板、质量不合格等情况时,有两种选择,一种是退货退款,一种是仅退款。后者不需要买家退还货品,而是直接退款,相当于白拿一个货品。但,现在这个机制在商家看来,成了一些人牟利的 “漏洞”,它失控了。他 2021 年开始经营拼多多店铺,他认识了一位进口狗粮的华东区一级**,当时**权只剩下了拼多多平台还没有入驻,刘晓平想了想,接了下来,希望凭着之前在淘宝上经营宠物用品的经验赚些钱。
开店当天不到两小时,出现了第一笔订单,这还是在他完全没有推广的情况下。刘晓平十分惊喜,毕竟这在淘宝是无法想象的,新店“不烧( 流量直通 )车,是没办法有流量的。”
一个客观现实是,拼多多凭借着低开店门槛和初期的流量支持,依然对于财力吃紧的小商家有着难以割舍的吸引力。徐杰坦言,自己在淘宝上也有店铺,单少,但是利润高,拼多多上单多,利润低,糟心事儿多,但好歹也能赚一点,短时间的亏还能抗。你能记住拼多多上某个店的名字么?他们共同的名字是便宜。而便宜的命脉,掌握在平台的公域流量手里。商家们咬牙切齿的羊毛党们,也从这些流量里异化而出,商家们憋着怨气,却又离不开拼多多。这种无助在于,只要不保持最低的价格,流量可能瞬间归零。其他主流电商往往将订阅关注的商家动态放在一级入口,但拼多多则没有该选项;也始终没有上线购物车,降低消费者同店凑单、形成对具体店铺认可度的可能性。一些消费者为了不支付退货运费,会故意勾选退货原因为质量原因,这时平台会自动进行退货的操作,同时运费由店家承担。为了 11 块的瑞士卷仅退款的女孩儿,说婴儿床坏掉但实际上已经使用中的宝妈,假装母亲声音和律师通话的职校生……刘晓平的故事里羊毛党角色各异,他们都是现实生活中的普通人,却做着不以为意的 “恶 ”。他帮助过一位卖牛仔裤的商家,有 60 个店铺在拼多多平台,一年仅退款超过十万单,其中属地为某六个省的占比超过了 90% 。
这样的情形带来了另一种极端,一些商家为了减少损失,开始屏蔽某些城市,甚至精确到小区,而那些真正需要商品的正常消费者,成了无辜的连带责任者。广东揭阳,电商很多,商家们为了“报复”,形成了某种诡异的“罪恶循环”:我店里被仅退款了,就去仅退款别的商家挽回损失。他逐渐发现,事情远比自己想象的糟糕,利用仅退款牟利的人已经延伸到各个年龄段。 |