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关于自媒体的一场讨论和思考

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发表于 2022-10-28 11:50:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
推上 @haoel 和 @tinyfool 关于如何做好自媒体的讨论和思考,笔记如下。

有两个原则:

1) 自媒体经营的不是流量,而是内容。流量从来都是来自于好的内容,不要舍本逐末,好的内容,有价值的内容永远都是稀缺的东西,有了内容才不会被平台绑架,相反还可以反向控制平台 (不让平台使用你的内容),,好的内容会不仅仅只是被转发,还会被转载,被别人引用,索引,借用,而且还会不段的被别人提起,就像一些论文一样,这些都都会让你得到大量的流量。所以,创作内容是头等大事,没有之一。

2)任何人都应该经营的是资产,而不是负债。对于资产的意思就是你要学会成体系成建制的组织你的内容,打造相关的产品或品牌,这些产品和品牌会让你有长期不断的“睡后收入”,而负债则不是,打工就是一种负债人生,他要你不断地工作,你不工作就没有了收入,所以是一种负债人生。所以,如果自媒体只是在蹭热点搞流量的话,本质是一种负债。因为热点很快会过去,马上就无人问津,还得要寻找下一个热点,所以,就只能天天蹭热点,哪天不蹭了,流量就没有了。本质上和打工没有什么差别。

蹭热点当然可以蹭,但是需要有一个后面的成体系的产品或是品牌来沉淀流量,守住通过热点过来的流量,如果守不住了,你就只能天天去拉新,不要以为个人的粉丝数量或是 follower就是流量的沉淀,这样想太表面了。因为,还是逃不脱需要不断创作的“负债人生”,所以,还是需要有一种产品或是一种品牌,成为你的代言人,在你不做任何更新的时候,还能有流量,这种东西还让别人主动地帮你推荐引流或宣传。
最好的不是推荐你,而是你的内容或产品,推荐你的资产,而不是你的个人。

如果不是下面这个过程,那你做的事就是在用体力拼命

个人 一>产品/内容 一>引用/索引/转载/讨论 一>长期流量 一>产品/内容
                 (资产)                    (供应链)                                           (资产)


只要我们用心观察一下,我们就会发现,那些流量 up 主,就要拼命的拍视频,写作,蹭热点,他们也可以积累大量的粉丝,但是只要停更,马上流量就没有了,因为他们靠的是平台的推荐,平台最喜欢这类的人了。

而那些高端玩家,如:得到、xX读书会…他们的内容和产品早就放在那些,长期保质,流量通过会员帐号或是专栏/书籍或是其它付费产品自动化地不断地转换着一批又一批的人,那怕他们早就停更了,但是收入还在不断,这才是真正的资产—— 你不用创作了,你的流量还在不断的有,因为有价值的内容好的产品自己会传播…这是平台最害怕的人了,因为他们不会帮平台卖命,而平台反过来对他们产生依赖。

而且,还有一堆没有创造能力,但是有商业能力的人,他们会主动找来帮你运作你的产品..…所以,搞流量只是低端玩家,高端玩家是创作成体系有价值的内容或产品,井打造自己的内容或创作的供应链。

什么是长期内容或是产品

说白了,你要学会分析用户的心理。一定是能帮用户成长或是解决用户什么问题的东西。

很多很不错的书籍或内容其实都有如下的特征:

  • 你什么时候来看都是不会过时的,很快过时的东西都是没有意义的
  • 人能从中得到成长的,比如:打开认识的,获得启发的,获得知识和技能的,找到目标和方向以及路径的......等
  • 一解决人的问题的,比如:减轻压力,克服问题(如:加班、时间管理、沟难....),答疑解惑的(如:宗教)
  • 让人感到美好和轻松的,比如:娱乐,解压,谈资…..


在内容的组织上是有很多吸引1人的套路或“最佳实践”,比如:颠覆类、金句类、励志类、共情类、生动有趣类、……等等,不一一列举了。
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